李振刊:推进数字改造,加速传统文旅项目焕发新活力

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7月13日,在2023新京报贝壳财经夏季峰会“数字技术赋能文旅热潮加速度”主题论坛上,洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长李振刊在主旨演讲中表示,洛阳的火爆出圈,很大程度上得益于依托丰厚的历史文化资源,牢牢把握数字技术与文旅产业融合新机遇,以数字赋能为抓手,“活化历史、弘扬人文”,将数字技术厚植于文化创意、文旅IP塑造、消费场景打造等领域,让文旅消费从传统观光型向深度沉浸式转变,满足人们多样化、个性化需求,开辟了文旅数字化发展新赛道,推动洛阳文旅资源观、时空观、产品观“重塑重构式”转变。


数字文旅

洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长李振刊。


聚焦产业风口,打造剧本娱乐数字化的新亮点


今年4月的洛阳文化节,洛阳市打造的“总要去洛阳看看牡丹”等话题引发关注,累计播放量超过12亿次,洛阳长期霸榜抖音“最受欢迎汉服热门打卡地”。今年以来,“洛阳汉服”火爆出圈,带动洛阳市文旅市场的热度持续攀升。


据李振刊介绍,今年1月至6月,洛阳旅游接待人数7418万,旅游创收552亿元。携程等在线旅游平台数据显示,洛阳的线上下单游客人次和总消费分别比2019年同期增长122%和132%。


李振刊认为,洛阳火爆的背后,离不开对数字技术与文旅产业的把握。要推进数字赋能,围绕“创新性”做文章,首先要培育文旅新业态。在这方面,洛阳着重聚焦产业风口,打造剧本娱乐数字化的新亮点,如利用“云打卡”等数字技术推出“神都奇幻志”等全城剧本娱乐项目。另外,以“仿真式实景+沉浸式剧情+游戏式互动+体验式消费”的创新运营模式推出的洛邑古城,更好地满足了年轻群体的消费需求。据介绍,洛阳今年推出的夜宿古墓博物馆项目受到了游客欢迎,售价1688元一张的票,上线两天即售罄。


此外,推进数字赋能,围绕“创新性”做文章,营造文旅新场景很重要。李振刊表示,一方面需要强化数字加持,打造演艺互动深度融合的新载体。综合运用VR、AR、裸眼3D等数字技术,通过历史挖掘文化创意,洛阳打造了演艺项目《寻迹洛神赋》,该项目已于今年5月开始首演,反响非常好;另一方面,营造文旅新场景,还要提升技术应用,拓展数字文旅活动运作的新空间。据介绍,2023年以来,洛阳市开展了一系列数字文旅活动,如河南省首个迎新春元宇宙画展、首届元宇宙(洛阳)牡丹花会等。


李振刊指出,从《无上龙门》沉浸式体验馆到《知道·老君山》沉浸式文化剧目,从洛阳博物馆《神秘客·文物守护计划》到隋唐洛阳城“风起洛阳”VR全感空间,从二里头夏都遗址博物馆“赫赫夏都”三维数字空间到牡丹阁数字体验馆,数字技术让更多文化遗产从“保”起来“用”起来,到“活”起来“火”起来,数字赋能文旅成效正在日益显现。


坚持IP引领,打造“洛阳模式”


通过数字赋能,做好“创新性”文章的同时,还要做好“传播力”“智慧化”的文章。


据李振刊介绍,围绕“移动端传播”,目前已建成涵盖网站、APP、小程序、微信、微博、头条、抖音、快手、小红书等主流网络媒介的“洛阳旅游”数字传播官方平台,总用户近520万,其中,微信公众号用户203万、微博用户58万、抖音用户57万。


同时,坚持IP引领的洛阳还主动寻找互联网平台的内容风口,与爱奇艺、腾讯等平台开展内容合作,植入城市文旅元素,开创城市IP和内容平台合作的“洛阳模式”,积极探索千年古都文旅IP的年轻化表达;聚焦短视频平台,通过抖音、快手等短视频平台培育本地文旅创作者、举办“网红”旅游大会、直播带货等一系列线上线下活动,从流量、直播、内容、话题、达人等多方面进行整合,倾力打造“网红”洛阳。


在智慧化方面,自2013年入选全国智慧旅游建设试点城市以来,洛阳编制了智慧旅游总体框架和行业数据规范,建立旅游信息数据系统、行业数据采集体系和旅游监管平台,基本实现旅游行业动态管理。李振刊表示,洛阳以“数”赋能的脚步从未停歇。


“展望未来,洛阳将进一步把握数字赋能新趋势,深深扎根于河洛文化等中华传统优秀文化的深厚土壤,更好释放数字赋能文旅的时代价值、文化价值、经济价值,以文旅产业高质量发展增强人民群众的幸福感、满足感、获得感。”


来源:新京报


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